El mercado alcanza los 131.100 millones de euros, con social, vídeo y retail media como principales motores de crecimiento. España suma 6.703 millones y avanza por encima de la media europea.
La inversión publicitaria digital en Europa ha crecido un 10,5% en 2025 hasta los 131.100 millones de euros, un ritmo de crecimiento inferior al incremento del 16% registrado en 2024.
Según datos de la vigésima edición del AdEx Benchmark Report de IAB Europe, por formatos, social ha concentrado el 27,1% de la inversión digital europea, display el 21,9%, search el 35,2%, clasificados y directorios el 5,6% y retail media el 10,2%.
En términos de inversión, social ha alcanzado los 35.500 millones de euros, con un crecimiento del 19,2%; search ha llegado a 56.200 millones, con un alza del 8,8%; display ha sumado 32.000 millones, tras crecer un 5,9%; y clasificados y directorios han avanzado un 6,5%, hasta 7.400 millones.
El vídeo ha ganado peso dentro de la inversión digital europea. La inversión total en este formato ha aumentado un 19,6%, hasta 34.000 millones de euros, y por primera vez representa más de la mitad de la inversión en display. Dentro de social, el vídeo ha alcanzado 18.602 millones, con un crecimiento del 25,7%, frente a los 16.908 millones de la publicidad social estándar, que ha crecido un 12,9%.
En display fuera de social, la inversión en vídeo ha subido un 13%, hasta 15.358 millones de euros, mientras que audio ha crecido un 13,9%, hasta 1.230 millones. La publicidad display estándar ha retrocedido un 0,8%, hasta 15.461 millones. En audio, podcast ha alcanzado 539 millones, tras crecer un 16,7%, y el resto de formatos de audio ha sumado 691 millones, con un avance del 11,8%.
Retail media ha alcanzado 13.314 millones de euros en 2025, un 16,7% más, y ha superado el 10% de la inversión publicitaria digital europea. Dentro de search, la inversión estándar ha aumentado un 6,8%, hasta 46.153 millones de euros, mientras que retail search ha avanzado un 19,1%, hasta 10.002 millones.
Por formatos en España, display ha sumado 2.028 millones de euros y ha crecido un 11,2%. El vídeo fuera de social ha representado el 38,9% de la inversión display del país, mientras que el audio digital ha aumentado un 8,5%. Search ha alcanzado 2.419 millones de euros y ha crecido un 12,5%. En clasificados y directorios, España ha registrado 352 millones de euros y un crecimiento del 20,3%.
Fuente: https://ipmark.com/la-inversion-digital-europea-crece-en-2025/
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